É crescente a percepção de que os negócios precisam andar junto ao desenvolvimento social e ambiental para um sistema econômico mais inclusivo. Há empreendedores que já sabem disso e vêm gerando empresas que visam não só ao lucro, mas também dão grande importância ao impacto social: são as empresas B. Focadas em boas práticas de governança e em modelos de gestão menos rígidos, elas estão passando pela pandemia com menores dificuldades.
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